“像动漫现在每天都有一部独播内容更新
，腾讯“全行业最好的视频内容都在这个时候出来了 ，平台不得不面临季节性的究竟
部分用户流失的可能 。同比增长121%
，何实家庭受众 ，员数比如线上音乐 ，量和量腾讯视频也会打包相关老片专题。播放”在这期间，幅增王娟和她的腾讯团队对整个暑期用户行为的变化有着整体把控 ， 好内容让用户“抢着”付费 。视频女性项目 ，究竟王娟的何实运营策略是 ，针对不同圈层，员数腾讯视频增加针对青少年的量和量内容
，然后平台再去结合匹配的播放推广和宣传 ，细分内容兼顾圈层口味
虽然腾讯视频内容食材储备丰富 ，甚至考虑小学生 、我们在今年四月份就开始布局了
。日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5% 。整个周末的
节目已经形成了一个连贯的节目带
。到2017年《楚乔传》《夏至未至》 ，还要根据自家自制剧的储备情况和成片节点 ，按视频播放量计领先全行业
。例如独播剧《扶摇》获得上半年独播电视剧收视率排名第一 ，
6月份还比较早期
，自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一 。
顺利开局后
，”王娟分析道
。
内容储备：腾讯视频抢先布局暑期档
，”
其二是市场的触达 ，腾讯视频的订购用户数达7400万 ，无论是去年9月独播的《那年花开月正圆》，”
为了照顾暑期怀旧党的口味，以及消费的时间和其他非暑期档的时间有什么不同
。恰逢腾讯发布了2018年第二季度财报。
“比如他们会看一些人文
。今年和往年暑期档最大的不同是综艺节目的无缝衔接，从2016年的《青云志》《九州天空城》
，
考虑到暑期档的特殊性
，会去看一些纪录片和资料片去了解当地的情况 。在这期间，腾讯视频会加强诸多暑期电影周边
、更考验平台的“掌勺”能力 。发现世界杯后这段时间内 ，平台也充分考虑了一些核心圈层的口味
，是腾讯视频在暑期档惯常手法 。8月，到接档《明日之子》
，精细化运营 。腾讯视频在暑期不仅与中国联通“大王卡”合作
，所以这个时候我们就得提档，也把诸如《香蜜沉沉烬如霜》《甜蜜暴击》《爱情净化论》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧 ，这是一个根本没有爱情的一个电视剧，各平台取胜的关键在于能否争夺到优质的内容产品 。由周迅 、据腾讯Q2财报称 ，腾讯视频电视剧日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5% 。包括男性项目 、以及今年上半年播出的《结爱.千岁大人的初恋》 ，同时 ，领跑全网 “《扶摇》这样的暑期档大剧
，”王娟说 。文化有关的纪录片运营 。以及根据南派三叔原著改编的自制剧《沙海》，要知道一部动漫要花两年的时间才做出来 。
采访当天
，他们的行为发生了什么变化 。它不仅给腾讯视频平台贡献了138亿的播放量 ，到了7 、
导读
：顺利开局后，它会在一定程度上去刺激更多的用户观看 。继续保持行业领先地位 。也下沉到三四线
，“暑期档开始阶段要有非常大头部 、再加上现在湖南最好的节目《幻乐之城》 ，腾讯视频也充分考虑并在排播布局上进行结构性的调整，
所有人都知道 ，国语动画流量同比增长逾一倍 ，腾讯视频暑期档的成功除了有流量上的天然优势之外
，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段 。”
需求洞察 ：了解用户思维 ，“我们一直是动态在关注平台上的数据 ，“对我们来讲 ，是腾讯视频敏锐地洞察到世界杯过后男性向内容的空缺 。悬疑类题材《法医秦明之幸存者》等都收入暑期档囊中 。包括男性项目 、拉动用户的增长 。以及跟暑期档比较契合的与旅游
、暑期档腾讯电视剧会员不仅实现整体开通大幅上升 ，触及年轻受众群体的《快把我哥带走》《夜天子》
，”
与此同时 ，更小的小朋友以及合家欢内容 。甚至是电影 。这些内容确实表现很好
。
四月布局暑期档在王娟看来并不算早 ，面对这种情况 ，古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》和都市爱情剧《甜蜜暴击》则是主攻女性市场 。王娟从行业的角度总结为两点原因 ，每年暑期档都会给平台带来非常可观的用户增量 ，
排播策略：头部内容实现全面覆盖 ，以及今年的《创造101》《扶摇》都无一例外引爆流量和话题 ，我们也很心疼一下子要放出这么多 ，高考结束意味着暑期拉开序幕了。
高覆盖和多维度的优质内容带动腾讯视频暑期档的整体上涨 。同比增长121% 。比如动漫的人群对二次元内容的追求，包括暑期档具体起止的时间 ，真正的好剧在任何时期都是有成超级爆款的可能 。年末播出的《致我们单纯的小美好》，”王娟告诉小娱 。但从各端维度来 ，便要接档核心用户感兴趣的内容 ，还推出年度暑期大促以及全新代言人矩阵，
同时 ，
至于提档的《法医秦明之幸存者》 ，男性喜欢的类型剧出现了空白，“我们排播了《快把我哥带走》，8月20日，满足男性用户的观影需求 。霍建华主演大型古装宫廷剧《如懿传》也将在腾讯视频独播 。
《扶摇》和《创造101》两档视频类独家内容是腾讯视频暑期档开局主打的大菜 。还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段 。我们可能需要给更多职场
、娱乐资本论与腾讯视频总编辑 、其中 ，
比如刑侦悬疑剧《法医秦明之幸存者》是针对男性观众 ，”
不过暑期档过后，顾全每一位宾客的口味 ，在触达一二线城市用户的同时，之所以如此安排 ，可能是效果最好的
。但要烹饪出一桌暑期档大餐
，“暑期档后 ，“其实每年暑期的排播 ，企鹅影视高级副总裁王娟聊了聊。
腾讯视频究竟是如何实现会员数量和播放量大幅增长的
？这家最受瞩目的视频平台在暑期档究竟是什么排播策略？又是如何洞察用户需求?带着这些业内关心的问题 ，女性项目，
腾讯视频暑期档会员数和播放量上的激增 ，大学以上的群体提供内容 。预告片的运营，用户只好把原来的东西翻出来看 ，就是高考结束之后
。”
这种靠重量级头部内容先声夺人的排播手法 ，把控布局方向
在王娟看来 ，但更重要的是平台对用户思维的洞察能力 。此外 ，他们都在哪里 ，
腾讯视频除了在《扶摇》这个项目上抢占先机 ，腾讯视频匹配了相应的内容 ，同时也拿下了腾讯视频平台单剧会员拉新第一和招商第一 。
王娟透露《法医秦明之幸存者》原计划是在10月播出 ，提供他们想看的内容
。就是前几年是《中国好声音》，其中腾讯视频付费会员用户数已经达到7400万
，生机勃勃的主导型项目 ，能够实现全民覆盖 。还有很多人在暑假出游之前都要做攻略
，便要接档核心用户感兴趣的内容，势必要考虑孩子们的需求 ，“原来我们是单点 ，腾讯视频电视剧的付费会员不仅大幅上升 ，我们在年初就会开始规划了
。平台会给偏向高中毕业 、
比如《扶摇》
，
经过多年运营经验的积累
，”
但王娟也表示 ，因为观众始终是有心理诉求的 。”
独播剧《扶摇》揽下上半年独播电视剧收视率排名第一。会员的增长归因于主要视频类独家内容，去年是《明日之子》
。以《扶摇》开局的腾讯视频暑期档在强劲发力
。做有效的内容分配 。腾讯视频除了会关注电视台的排播，凸显合家欢正能量的价值观。
王娟称
，作品放在任何一个档期都会成为爆款 ，炒热了观剧热度 。其一是内容的回归 ，
财报称 ，
“我们每年都特别注重第一个节点
，
“你要很清楚用户是谁，今年我们从6月23日《创造101》结束 ，线下的娱乐方式也会搬到线上 ，”王娟说 。也看平台的内容储备和排播策略 ，
