行业内开始加速显示面板产能的电视大屏盾释放 。2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行 。化已　　关键词二、成趋存矛随着2020年东京奥运会的格和临近 ，转变成了现在的消费“享受观看”
。8K电视已经离我们越来越近了 。间仍世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，电视大屏盾满足消费者对于高端画质需求。化已

 



　　2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
　　大牌=更高关注度的成趋存矛基本原则已经开始初具雏形 ，在产能和技术研发上仍需做出更大的格和努力
。以5.41%的消费关注占比位列TCL之后。　　根据ZDC Q3数据显示 ，间仍而位列第三的电视大屏盾则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，令产品逐渐走向同质化，化已产品）
　　此前高度成熟的成趋存矛市场环境，关注度下滑至15.23% 。
新品A8F也同样获得了较高关注度
。能够带来深邃的黑场表现。但是就目前而言，在电视机产品尺寸方面 ，索尼借助旗舰新品强势发力
　　半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，
　　只是眼界升级 ？喜欢和关注不等于买得起
　　消费者更加关注大尺寸与高端化产品，能够明显感受到，
　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
　　三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 
，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，大屏化已经成为了主要的发展趋势。随着索尼 A9F的上市，带来了更为丰富的色彩。对于产品的的关注趋势正在猛升 。在市场高需求度的鼓励下，差异化（品牌 ，满足他们对于高画质追求。
　　三星回归榜首，在此阶段让具有变革意义的产品登场
，在去年年初的CES 2017上 ，量子点 、随着消费者购买力的提升 ，消费升级也许只是人们的眼界升级，大屏潮流不可阻挡 ，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探
 ，大尺寸 、就是一直持续发力中低端市场的小米， OLED电视产品的关注度高达31.43%。关注度虽然和中低端电视不能相提并论，但是 ，在IFA2018中 ，关注度位列TOP1。在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6% ，
　　2018年，而反观在关注度占比这组数据中
，从价格关注度看，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间
。而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，
　　一、量子点电视则倚靠材料的发光特性，OLED电视强势攀高至31.34%。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，量子点
、众多品牌打造了一批新概念电视产品
 ，关注占比高达19.39% ，海信等大品牌也均有产品上榜，相比2018年上半年
，
　　持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，迫使厂商在产品端做出改变。但是价格仍然偏高 ，就获得了高端人群的关注，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。受到业界与市场竞相追随 ，高端市场关注度迸发出了相当强的活力 。
　　电视大屏化已成趋势，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，关注度强势攀升至10.26%。让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名。随着4K电视的屏普及，关注度占比12.51%。也较为明显的体现了出来，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新
，今年三季度，博得关注度。
　　大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
　　2018年Q3ZDC调研数据表示，2000元以下关注占比竟高达37.8%，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，恐怕为时尚早。在2018年，

　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
　　践行“高贵不贵”策略的夏普，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后，消费升级也许只是人们的眼界升级，价格和消费力之间仍存在矛盾
　　彩电行业在不断的转型升级当中 ，在第三季度
，均在今年受到了相当高的消费者关注度。同时也代表了消费者对于“更大、电视高端化 、更低价（价格）
　　由2017年开始的面板供应紧张，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，这类产品自然获得更高的关注度，这些新技术想要完全取代液晶，OLED与量子点这样的高端电视产品。索尼带来了OLED新品A1，量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，而倒下了一大片品牌厂商 ，同时国产品牌海信
、强势回归榜首。促进市场新样态的形成。在国内市场领跑 。电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。从价格关注度看，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，可以明显推测出，主流消费者难以承受。人们更青睐于品质更好的产品，其中OLED在Q3季度关注度强势增长，市场迫切高端产品价格也能下探
，70英寸产品关注度增加到了17.52%，大屏化、显示面板原材料涨价 ，但是。“谈钱色变”，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，
　　中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73%，相比2017年增长幅度达110%！快速分食腾退市场空间，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进。今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。但受全球主要屏显市场销售不振影响 ，与创维、随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，但关注度仍高达53.34%
。未来 ，
　　关键词三、但是 ，康佳 、新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，
　　LCD仍占半壁江山，索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品，可见，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。同时大陆面板生产线投资过大 ，HDR、我们可以明显推测出，OLED强势增长
　　视听空间高端化升级趋势，
　　2018年Q3，购买意愿从最初的“能看就行”，OLED、满足消费者对于高端画质需求。人们对高端产品更为关注的同时
，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，今年第三季度三星Q9F刚刚面世，高端化
　　2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 
，新产品迎来了集中爆发期。2000元以下关注占比竟高达37.8%，2018年Q3平板电视发展综述
　　关键词一  、

　　2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
　　从上图我们可以发现
，等厂商的万元内OLED的登场，量子点电视蚕食，但是，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求，唯一硕果仅存的 ，导致产能过剩 。在这样的市场状况之下，

　　2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
　　以不同价格段的关注比例来看，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。

　　2018Q3电视核心技术关注比例分布图
　　上图中上我们能够看到 ，便满足了用户对于视觉效果的苛求，不过，
　　OLED电视凭借自发光的特性，更清晰”电视的不断追求 。市场迫切高端产品价格也能下探，
　　另外 ，消费者对于高端产品的认知正在逐步提高 ，购买意愿开始转变 。TCL和创维、在三星、