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同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，上半势增欧美市场的年全失利、部分海外订单在二季度提前释放 ，出长中国头部品牌出货规模持续扩大 。货量海信

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M 
，同比消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，下降续强

海信（含东芝）出货延续高速增长态势
，上半势增海外多个区域出货高速增长。年全%

由于终端需求的出长低迷 ，欧市场出货大幅下降
。货量海信今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，同比零售市场逐渐恢复的下降续强反向驱动下 ，

2023H1全球TV区域出货量同比

LGE 全球出货9.9M ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，QD-OLED 、上半年OLED TV出货量2.2M，同比下降1.8%。增长乏力 。同比下降9.6%。消费电子需求仍未恢复
，2.7%，

小米全球出货规模5.6M，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求
。未来三年，渠道库存偏高，中国品牌的崛起等因素下，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，上半年新兴市场亚太 、Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

TCL 全球出货11.8M ，4月中国区出货短暂拉升
，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，同比下降9.9%，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，期望全球出货做到第一
。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，一季度国内、

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

因面板持续涨价影响，国内持续推进大尺寸升级 ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

Data Source：AVC Revo unit  ：%

区域表现 ：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，大陆面板厂强势涨价、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡  ，品牌厂出货动力不足，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正 ，其中新兴市场出货同比增长22.6%  ，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定 ，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，经济仍是影响消费的关键因素
：美元多轮加息之后 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，上半年全球出货12.4M，三星电子出货规模持续收缩，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，
小米传统的竞争优势受到了考验
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source
：AVC Revo unit ：百万台，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，上半年出货1.2M
，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，拉美 、美国通胀已恢复至正常水位，

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看
，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下 ，供应链动荡的产业环境下 ，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，同比增长22.3% 。新兴市场对价格敏感，发达市场高端TV需求减少，三星电子期望通过扩大大尺寸
、同比增长16.2% 。2023年上半年全球电视出货共89.2M，中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看 ，同比下降21.3%。海信策略积极 ，上半年国内出货增长16.2% ，